半路出家做服装，将阿米巴制进行到底
韩都衣舍创始人赵迎光从山东大学韩语系毕业后，作为国企的驻韩国代表，经历了韩国电子商务从起步到成熟的过程。2002年开始在易趣网做电商，卖韩国化妆品，2007年参观一家日销售额100多万人民币的韩国网知名网店，社长告诉他三个秘诀：第一，在网上卖东西，一定要做自己的品牌，将来有机会；第二，一定要卖女装，女装这个行业是电子商务最热的行业；第三，要做女装的话，款式尽量多，更新尽量快，性价比要高，只要做好了，一定能成功。赵迎光找到了创业的方向，当年10月，公司尚未成立，他就注册了自己的男装品牌；12月又注册了童装品牌。
2008年3月，赵迎光正式辞职创业，半路出家做服装，韩都衣舍在济南开业，定位韩风快时尚品牌。当时济南没有服装企业，一个专业的服装设计师都请不到，只能从韩国代购起步。赵迎光从山东工艺美院等学校招了40名学生，从韩国服装类网站找到3000个品牌，然后筛选出1000个来，每人负责25个，每天从这25个品牌中选8款放到淘宝上卖，卖出去后在韩国网站下单，这过程中需要买手学会挑选商品，还要翻译商品介绍、处理相关图片。从一开始韩都衣舍就是“全员参与经营”的阿米巴制，从个人负责到小组负责，如今有300个小组。
代购模式客单价很高，一般可以加价100%卖，但有四个硬伤：时间太长，从下单到收货要15-20天；不能退换货；经常断色断码；性价比差。
一年后，2009年韩都衣舍开始做现货，四个硬伤全部得到解决。但韩都衣舍仍然没有自己的工厂，是从原来的从韩国厂家采购，变成在中国找工厂生产、发货、入库、出库。
2010年，韩都衣舍一跃成为淘宝服饰类综合人气排名第一、会员200多万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电商的领头羊。
曾被爆店暂停营业，官网被黑顺势做营销
8年来韩都衣舍曾经历过“惊险时刻”，2011年受淘宝中小卖家暴动事件的影响，被严重刷单攻击，一度闭店；2015年天猫旗舰店焦点图被篡改，韩都衣舍顺势做了营销。
2011年10月11日晚9点，YY语音34158频道陆续有淘宝商城中小卖家出现，并迅速云集两千余人，组建“反淘宝联盟”。九点二十分，在一名“高管”的号令下，分别对多家淘宝商城进行集体拍货、给差评、拒付等方式，进行大规模抢拍，韩都衣舍这家大店首当其冲躺枪。
这次抗议风波对韩都衣舍影响严重，每日销售额较平日下降30%，客服被爆、发货速度减缓等都对用户造成了不良影响。从10月11日到11月15日，韩都衣舍被淘宝商城中小卖家攻击了近20轮，是事件中遭遇攻击次数最多的淘宝大店，更是在10月15日下午一度关店暂停营业，随后恢复。
韩都衣舍停业公告
YY群内就韩都衣舍停业一事“欢呼”
2015年10月26日12:30左右，韩都衣舍天猫旗舰店焦点图被篡改，这张图5分钟后被撤下，页面恢复正常。三小时后，“活、该新锐”出现在了韩都衣舍天猫旗舰店首页。
韩都衣舍给出的解释是韩都衣舍针对双11策划的“活，该新锐”主题营销原定26日晚开始。因为美工的操作失误，提前上传了图片，没想到以这样戏剧性的方式开场。
不过据爆料，真相是10月26日中午，美工与策划沟通中出现“互掐”，在上传店铺首页图时，误将带有“活该韩都衣舍”字样的图传了上去。
无论如何，这场“事故”最终被韩都衣舍做成了营销，也是高明。
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